线上线下消费共振 北京1—5月网上零售额增长1.1%

北京商报讯（记者 何倩）近日，线上线下消费据北京市统计局消息，共振1-5月，北京河池市某某餐饮管理客服中心全市市场总消费额同比增长1.3%，月网比1-4月提高0.3个百分点。上零售额社会消费品零售总额5607.2亿元，增长下降3.1%，线上线下消费降幅比1-4月收窄0.6个百分点。共振在数字之外，北京北京消费结构正呈现出一些新趋势：一场IP展撬动上万客流；开抢即罄的月网河池市某某餐饮管理客服中心限定商品上演排队盛况；火锅烧烤也能从商场后厨搬进郊野营地；电商产品实现线上线下同价……新需求正催生新的消费场景。

北京市统计局数据显示，上零售额1—5月，增长限额以上批发和零售业、线上线下消费住宿和餐饮业网上零售额增长1.1%。共振受"6·18"大促、北京"国补"等活动带动，北京电商消费呈现出线上线下同频共振的新局面。线下更强的商品和服务体验感，激发着电商企业创新场景打造，带来更新颖的服务体验。

近期，京东MALL北京南三环店和双井店相继开业，开业两天共吸引超10万客流前来打卡、消费。以京东MALL双井店为例，除了售卖超过20万种商品，门店还提供全屋定制、魔术舞台剧表演、明星签售会等服务和活动。而二手平台转转也在北京落子"超级转转"大店，以仓储式卖场模式向北京消费者展现二手商品的质感。按转转集团创始人兼CEO黄炜的话说，"前期没做任何宣传，没想到不少消费者拖家带口来店里逛"。

当电商企业不断拓宽消费场景，服务消费也会随之升温。一组来自北京市邮管局的数据显示，1—5月，北京市快递业务量完成11.47亿件，同比增长6.71%。可见北京电商消费实力依然强劲。

据北京商报记者了解，恰逢毕业季，德邦进驻多家北京高校设立服务点，为毕业生提供校园行李托运服务，高校学子还能扫码参与活动获取华为平板、外交官行李箱等礼品。"今年毕业季至今，德邦的校托订单量达到3万单左右，收入同比去年增幅约30%。"德邦相关负责人说道。

在北京雅宝路网点，中通快递小哥张磊也发现，"6·18"期间水果类快递如荔枝、樱桃明显增多。据他介绍，从5月底开始，网点派件量开始增长，同比去年增幅在20%左右。

身处原产地的中通茂名高州网点经理彭美坚也十分感慨，"荔枝季至今，我们这里发往北京的荔枝快递超过2500箱，重量达10000斤"。

北京消费者在线上下单的二手交易、快递寄递、家政上门等服务型消费在电商旺季依旧火热。据国家统计局介绍，社零总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。

一个地区的社零总额，是从卖方企业的角度统计，既包括本地企业销售给本地居民的实物商品金额，也包括本地企业销往外地居民的部分。比如，一家在杭州经营的服装销售店，服装卖往全国各地，产生的零售额都计入杭州的消费品零售额。

这也意味着，北京作为典型的快递输入型城市，当北京消费者网购时，产生的零售额最终会归入电商平台上商家的所在地，呈现出对产地端的强拉动作用。